UTM-метки – важный инструмент в рекламной кампании

Так как источников, откуда приходя пользователи, много, для анализа и оценки эффективности отдельных направлений нужно использовать специальные инструменты. В частности, помочь диверсифицировать источники и оценивать их эффективность в отдельности, даже если они находятся на одном сайте, но на разных страницах, могут UTM-метки.

Специалисты ROMI center рассказали, что такое UTM-метки и как их можно использовать в рекламе в Интернете.

Прежде всего, UTM-метки – это теги, которые добавляются в ссылку, по которой пользователи кликают, заинтересовавшись рекламой. Они не видны простому человеку, если он не разбирается в тонкостях программирования, и не представляют никакой опасности для пользователя. Некоторые считают, что для анализа потоков заказчиков достаточно аналитики, предлагаемой поисковыми системами. В какой-то мере, это справедливо. Однако если, например, для продажи квартир в новостройке был создан сайт, где на разных страницах предлагаются разные виды объектов – по комнатности, стоимости, отделке, то пользователи будут переходить по ссылкам, опубликованным с разными урлами. В аналитике поисковой системы все они будут объединены в одно направление, и вычленить, какое же предложение застройщика вызвало наибольший интерес и спрос, не представляется возможном. UTM-метки помогут выделить популярные ссылки.

Благодаря этому, можно корректировать стратегию и тактику рекламной кампании и делать больший акцент на тех предложениях, которые более востребованы. Это касается и другого аспекта. Например, была запущена реклама косметики, объявления появились одновременно на нескольких досках объявлений, в рекламных сообщениях, рассылке, социальных сетях и т. д. Звонки от заинтересованных покупателей будут поступать в колл-центр, аналитики же смогут определить, по какой ссылке они кликнули, чтобы узнать номер телефона продавца. Это даст поле для анализа рынка и целевой аудитории. Так что, уже на следующем этапе будут задействованы наиболее перспективные и эффективные публикации.

Кстати, обратите внимание, что UTM-метки можно ставить как вручную, так и в автоматическом режиме. Вручную веб-мастер может справиться, если ссылок немного. Если же объём урлов, которые нужно разделить, большой, стоит воспользоваться специальным сервисом, добавляющим теги в урлы быстрее и без риска ошибок.