Рубцовск – город молодой. 100 лет назад на его месте было село, основанное отставным солдатом из Поволжья Михаилом Рубцовым. Население с сельских 16 тысяч жителей до 170 с лишним в период расцвета 1980-х увеличилось благодаря двум заводам, эвакуированным в тыл из Одессы и Харькова. «Алтайсельмаш» и Алтайский тракторный завод своим бурным развитием, по сути, построили этот город.
Центральная площадь имени Ленина в 1953 году стала подарком тракторного завода. С ней город получил первую благоустроенную гостиницу. На четырёх этажах разместили: клуб «Юный техник», лучший в городе ресторан и общежитие тракторостроителей № 8 класса люкс с дубовым паркетом, лепниной, дворцовой лестницей. В июне 1955-го номер 201 приобрёл историческое значение – стал местом размещения важных гостей.
Гостиница так и не узнала капремонта, к 2014 году она обветшала настолько, что была вынуждена закрыться. В здании ещё продолжал работать городской суд.
8 июня 2018 года в два часа ночи рухнула стена. Строительная экспертиза подтвердила реальную угрозу дальнейшего обрушения.
Руины в самом центре Рубцовска простояли семь лет. По иску прокурора города Рубцовский городской суд возложил на собственника обязанность снести аварийный объект. В мае нанятый мэрией за 3 млн 900 тыс. рублей подрядчик – компания «АЛСЭВ» – приступил к разрушению.
По контракту, ровно через два месяца на месте гостиницы «Алей» должна остаться ровная площадка, на которую зайдут другие строители. Президент Владимир Путин подписал указ о присвоении Рубцовску звания «Город трудовой доблести». 3600 рубцовчан (83%, принявших участие в онлайн-голосовании) из предложенных для установки стелы мест выбрали площадку гостиницы «Алей».