Выступали не только медийщики-практики, но и теоретики. Учёные классического университета представили несколько докладов. Организатор круглого стола – кафедра журналистики, медиа и рекламы.
Один из выводов обсуждения такой: в процесс создания образа Алтайского края нужно вовлечь как можно большее количество профессионалов. Это должны быть не только маркетологи, пиарщики и журналисты, но также историки, археологи, биологи, экономисты и другие учёные и эксперты.